论报刊微信公众号营运策略

2019-07-24 23:35 来源:互联网

  【摘要】传统报刊必须适应现代传媒语境才能展现自身的价值,为实现这一目标,就必须实现将传统报刊与新媒体深度融合。报刊微信公众号作为报刊与新媒体融合的途径之一,越来越受到重视。当前报刊微信公众号营运策略主要有三种:基于趣缘群体的公众号目标群体的调整、主动顺应读图时代读者阅读习惯的信息编写和适应不同阅读对象的语言表述方式。

  【关键词】报刊;微信公众号;运营策略

  截至2017年底,我国微信用户数已超过6亿,这一数字还在不断增长。作为一款与中国人的日常生活实现了深度融合的信息交流软件,微信不仅囊括了基于E-mail、MSN、QQ等即时通信软件所具有的基本功能,还具有电子支付、社交活动等功能。传统报刊在面对以微信为代表的Web2.0技术时代从起初的冷眼旁观到顺应潮流,传统纸媒产业正经历着前所未有的产业转型。报刊微信公众号在这一背景下应运而生,它以网络时代的趣缘群体作为维系微信公众号的基础,通过主动顺应读图时代读者阅读习惯的方式重塑报刊的信息传递方式,又穿插着不断变换的语言风格,成功地支撑起新时代报刊与新媒体的完美融合。

  一、趣缘群体与公众号目标群体的调整

  “互联网+”时代的到来最为直接的表现就是基于互联网移动技术的传媒变革,它改变了传统社会的信息传播模式。报刊作为传统社会传播体制的最大受益者,不仅塑造了以报纸、杂志、广播、电视为主要标志的传播模式的发展,也培育了一批在此种传播模式下成长起来的读者群体。但这一模式在“互联网+”时代受到了极大的冲击,普通大众的阅读兴趣、阅读习惯和注意力更多地被以手机为代表的移动互联网终端所取代。清华大学发布的“传媒蓝皮书”显示,2014年报刊印刷用纸约为27万吨,较2013年减少25%。与此同时,全国的报刊发行量也减少了1/4。截至2016年,“传统报业发行量与广告量都在经历着两位数的持续下滑,电视媒体也面临增长乏力和马太效应的双重挤压,唯有电影在‘口红效应’与消费升级的带动下持续爆发式增长。新兴媒体在继续保持高速增长的同时,市场格局也在发生着重大变化”。[1]

  这一变化在冲击传统报刊生存空间的同时,也为其创造了转型的契机。以微信公众号为例,它在冲击传统传播模式的同时,也塑造了一种全新的信息传播制度——以趣缘群体为主导的信息传播方式。所谓“群体”即指有共同目标的社会人群的集合,两个人及两个以上的社会成员的有机组合体。而“趣缘群体”则主要表现为信息接收者和信息发布者之间并非松散的集合体,而是基于特定的兴趣爱好,它是社会发展的产物,也反映了现代人在物质生活得到极大满足后追求精神生活的心理诉求,充分体现了新时代中国特色社会主义的发展现状。正如新闻学者万晨、靖鸣所强调的:“微信群拓展了新的交往方式和信息交流空间,‘一人多群’已是网络群体生活的新常态。微媒介为实现和扩展自由表达提供了技术条件,创造了新的表达场域,构建‘我们’的集体认同。”[2]从技术手段层面看,“一人多群”的出现和普及是技术更新的产物;但从更深层次的传播逻辑来看,它适应和满足的正是现代社会中特定人群的兴趣划分,即前文所强调的“趣缘群体”。基于这一特征,众多基于传统报刊建立的微信公众号已不能简单满足于将纸质报刊的信息电子化,而应该根据消费群体的阅读习惯对自身的内容加以调整。

温馨提示:以上内容仅为信息传播之需要,不作为投资参考,创业有风险,投资需谨慎!
转载请注明:http://news.fu08.com/cyxw/20190724/68867.html
富临创业网首发:论报刊微信公众号营运策略

延伸 · 阅读